|
|
|
|
  |
 |
|
||||||
 |
 |
|
|||||||
|
 |
 |
||||||
|
Освіта та наука Охорона здоров‘я Культура Історичні пам’ятки |
 |
|||||||
 | ||||||||
 |
Маркетинговий план дій для залучення інвестицій |  |
| 11-10-2006 Зараз в Україні самоврядні утворення (міста, території) конкурують між собою за залучення інвестицій та створення нових робочих місць і, в кінцевому результаті, за високий життєвий стандарт та перспективи свого соціально-економічного розвитку. Місто може пропонувати свій сукупний ресурсний потенціал, можливості та переваги для бізнесу як своєрідний товар для зовнішніх споживачів (інвесторів) і таким чином включатися в бізнес-процеси. Бездіяльність міста в напрямку просування своїх можливостей призводить до відставання в розвитку в порівнянні з рівнозначними містами-конкурентами і, як наслідок, до зниження життєвого рівня населення і соціальної нестабільності. Відповідно до рейтингу інвестиційної привабливості, що його щорічно визначає Недержавний аналітичний центр “Інститут Реформ” місто Прилуки серед середніх міст України займали в 2003 році 16 місце, а в 2004 уже 24 (Видання “Інституту Реформ” Рейтинги міст та регіонів). Погіршення рейтингу свідчить про посилення конкуренції серед міст за інвестиційні ресурси та, іншого боку, - про актуалізацію задачі переходу на якісно вищий рівень роботи міської влади із залучення інвестицій. І хоча за сукупним обсягом іноземних інвестицій Прилуки традиційно займають 1-е місце в Чернігівській області (близько 43,5 млн. дол, або 696 дол. на душу населення) за рахунок кількох великих підприємств міста, ми маємо традиційно вищий (7 %) від середньообласного (близько 4 %) рівень безробіття в місті . Це фактично означає, що в місті на одне робоче місце претендує 14 безробітних. Така ситуація свідчить про актуальність для Прилук проблеми використання наявних незадіяних трудових ресурсів. За таких умов надійним інструментарієм, що дає змогу максимально пристосуватися до ринкових, тобто конкурентних умов є регіональний маркетинг, в нашому випадку міський маркетинг. Тому міською владою розглядається створення дієвої системи міського маркетингу як ефективного інструменту для залучення інвестицій в економіку міста та прискорення загального соціально-економічного розвитку громади, сприяння зниженню рівня безробіття в місті. Задля підвищення успішності в залученні зовнішніх та внутрішніх інвестицій місто Прилуки приймає участь у фінансованому Агентством США (USAID) Проекті «Економічний розвиток міст» (ЕРМ). Проект ЕРМ здійснює свою діяльність вже протягом 19 місяців. Його завданням є надання допомоги окремим містам України шляхом орієнтації їх на застосування стратегічного підходу у сфері місцевого економічного розвитку. Ключовим елементом роботи Проекту є реалізація стратегічних планів економічного розвитку. Проект «Економічний розвиток міст» має на меті закласти підвалини довгострокового економічного зростання в українських містах через допомогу органам місцевої влади у забезпеченні сприятливих умов для розвитку економіки, збільшенні надходжень до місцевих бюджетів, створенні нових робочих місць та підвищенні рівня життя громадян. Першим етапом участі нашого міста в Проекті стала розробка та схвалення Прилуцькою міською радою 29 вересня 2005 року Стратегічного плану економічного розвитку міста, який містить у собі Стратегічне бачення, визначає стратегічні цілі та подає по кожній із них низку оперативних цілей. Однією з цілей визначено створення в місті системи залучення інвестицій. Серед 20 проектів, передбачених Стратегічним планом головне місце займають проекти, що передбачають створення маркетингової програми та комісії з промоціювання інвестиційних можливостей міста Другим етапом стало підписання 16 лютого 2006 року Меморандуму про розширення співпраці між територіальною громадою міста Прилуки та British American Tobacco Україна, який розвиває довготривале партнерство між містом та компанією в сфері реалізації Стратегічного плану економічного розвитку Прилук. У 1993 р. British American Tobacco стала першим іноземним інвестором у тютюнову галузь України. Однією з характеристик компанії є її відповідальність за підтримку місцевого економічного, соціального та культурного розвитку громад, на території яких вона розміщує свої виробництва. У рамках Проекту створення системи маркетингу м. Прилуки протягом 2006 року British American Tobacco Україна надасть фінансову підтримку в межах 250 тисяч гривень, а також братиме участь в роботі та надасть експертну підтримку Комісії з просування інвестиційних можливостей Прилук, сприятиме поширенню позитивного досвіду та результатів партнерства серед ділових кіл Чернігівського регіону та України в цілому. Третій етап заключався в створенні 17 січня 2006 року Комісії з промоціювання інвестиційних можливостей з представників зацікавлених сторін у складі 11 чоловік (міська влада, бізнес, громада). Метою діяльності Комісії, яку очолює Надія Єременко, заступник міського голови з питань стратегічного планування розвитку міста та економічних програм, є розроблення ефективної системи маркетингу і промоції інвестиційних можливостей міста Прилуки з особливим акцентом на залученні внутрішніх та зовнішніх інвесторів. В рамках підготовки Маркетингового плану задля визначення конкретних цілей та задач і розробки Маркетингового плану дій протягом червня – серпня 2006 року було проведено шість засідань Комісії. На засіданнях було приділено увагу створенню маркетингового плану, високопріоритетним питанням та запропоновано низку реалістичних і досяжних заходів, які будуть реалізовані з використанням обмежених внутрішніх ресурсів. Метою розробки маркетингового плану було створення привабливого іміджу міста та поширення його в інформаційному просторі з метою активного залучення інвесторів і сприяння розвитку місцевого бізнесу, який працює у місті Прилуки в даний час. У Стратегічному баченні визначено, що місто Прилуки підтвердило своє конкурентноздатне розташування для іноземних і внутрішніх інвестицій та продемонструвало наявність інструментарію і навичок для роботи з інвесторами. В той же час бачення відображає прагнення та намір місцевої громади зберегти й удосконалити місцеві умови в економічній довгостроковій перспективі. Маркетинговий план дій після його реалізації збільшить здатність місцевої громади заохочувати інвестиційну діяльність та стимулювати створення нових робочих місць. 30 серпня Комісія з промоціювання інвестиційних можливостей Прилук прийняла Маркетинговий план дій для залучення інвестицій та затвердила оригінал-макети промоційних матеріалів – промо-брошур із загальною інформацією, що може цікавити інвестора та інформаційних листків, де українською або англійською мовами будуть представлені основні характеристики земельних ділянок, які місто пропонує інвесторам. Ці листки, складені таким чином, щоб відповісти на ймовірні запитання потенційних інвесторів щодо основних характеристик ділянок, виставлених для продажу або довгострокової оренди. Інвестиційні матеріали вкладатимуться до спеціально розробленої папки-конверта і змінюватимуться, залежно від того, які актуальні пропозиції має місто в кожен конкретний момент часу. Тим самим забезпечуватиметься постійна актуальність інформації, що надається інвесторам, причому оновлення інформації не вимагатиме значних витрат. Фінансову допомогу в друці цих промоційних матеріалів надає компанія B.A.T.-Україна відповідно до підписаного меморандуму. Зміст допоміг розробити проект USAID «Економічний розвиток міст», залучивши до цього Нору Мадєркову, консультанта з муніципального маркетингу з Чеської Республіки. Маючи значний досвід розробки маркетингових матеріалів для муніципалітетів кількох країн Центральної Європи, вона допомогла Прилукам розробити матеріали на якісно новому для міста рівні. Також важливою складовою успіху промоційних матеріалів, розрахованих на англомовну аудиторію, є відповідність рівня мови мовним стандартам її носіїв, чого досить важко досягти в невеликих українських містах. В Прилуках цю проблему допомагав вирішувати волонтер Корпусу миру Педро Хурі. Наступними кроками, що будуть зроблені вже незабаром, є випуск друкованого буклета, компакт-диска та Інтернет-презентації. Маркетинговий план дій також передбачає налагодження плідної співпраці між містом та Українським центром сприяння іноземному інвестуванню, між місцевою владою та місцевим бізнесом. Загалом участь у цьому проекті навчить прилучан працювати в сучасних умовах. Він дасть їм інструмент, з допомогою якого місто далі зможе самостійно залучати інвестиції, створюючи нові робочі місця і підвищуючи добробут мешканців.
|
|
| © Інститут Трансформації суспільства 2004-2009 При повному або частковому використаннi матерiалiв посилання на www.pryluky.osp-ua.info є обов'язковим. Вiдповiдальнiсть за достовiрнiсть матерiалiв покладається на їх авторів. Наша адреса: Україна, 01034, м. Київ-34, а/с 297, тел./факс: (044) 235-98-28, 235-80-23 email: editor@osp.com.ua | |||
  
|
[версія для друку]
[обговорити на форумі]
[підписка на розсилку]